Рекламная кампания/медиа 360

В этой номинации оцениваются комплексные рекламные кампании, реализованные исключительно с использованием медиа-инструментов онлайн и офлайн, с заметной ролью digital (но не ограниченные ими).

Метрики оценки:

- Эффективность медиа-микса (Обоснованность выбора медиаканалов и их роль в достижении результата)
- Охват и частота в целевой аудитории (Качество и масштаб контакта с ЦА: релевантный охват, оптимальная частота, отсутствие перерасхода.)
- Экономическая эффективность (Показатели ROAS / ROMI в сравнении с бенчмарками категории или собственными историческими данными).
- Интеграция каналов(Согласованность и синергия всех каналов на всех этапах воронки: awareness → consideration → conversion).
- Использование данных и оптимизация (Применение аналитики, data-driven подхода, A/B-тестирования и оптимизации в ходе кампании).
- Масштабируемость и воспроизводимость решения

* Уточнененное описание до 28.02