Маркетинговая кампания 360

Номинация для комплексных маркетинговых кейсов, объединяющих медийные и немедийные инструменты коммуникации. Кампания должна демонстрировать целостный 360-подход к работе с аудиторией, включая digital- и offline-каналы, а также BTL-инвентарь (активации, промо, события, трейд-маркетинг и др.). Оценивается стратегическая связность каналов, их синергия и вклад в достижение бизнес-результатов.

Метрики оценки:

- Достижение маркетинговых и бизнес-целей (Степень выполнения заявленных целей кампании (рост продаж, доли рынка, penetration, brand lift, лидогенерация и др.).
- Интеграция каналов (Насколько эффективно объединены медийные и немедийные инструменты в единую коммуникационную экосистему).
- Путь потребителя и управление точками контакта (Качество проработки customer journey: согласованность сообщений и механик на всех этапах взаимодействия с брендом).
- Креативная и механическая целостность (Единство идеи, механик и реализации во всех каналах, включая немедийные-активации).
- Измеримость и аналитика (Использование KPI, атрибуции, исследований, аналитики и post-campaign анализа для оценки эффективности).
- Экономическая эффективность (ROMI / ROI кампании, оптимальность распределения бюджета между медийными и немедийными инструментами)


* Уточнененное описание до 28.02