Эффективный запуск нового продукта

Номинация для кейсов, демонстрирующих успешный вывод нового продукта или бренда на рынок. Оцениваются комплексные кампании, обеспечившие достижение измеримых бизнес- и маркетинговых результатов на этапе запуска: формирование знания, первичный спрос, пробу и устойчивый интерес аудитории. Особое внимание уделяется стратегии выхода на рынок, выбору каналов и способности эффективно преодолеть барьеры входа.

- Достижение целей запуска (уровень знания, penetration, продажи, trial / adoption, доля рынка в период запуска).
- Go-to-Market стратегия
- Эффективность медиа и коммуникаций
- Скорость и масштаб выхода на рынок (Темпы достижения ключевых показателей по сравнению с бенчмарками категории или плановыми значениями).
- Преодоление барьеров и инсайты (Работа с барьерами потребителя, регуляторными или категорийными ограничениями, использование инсайтов).
- Экономическая эффективность запуска (ROI / ROMI, CPA, cost per trial или cost per new customer на этапе запуска).
- Устойчивость результата (Наличие эффекта после окончания активной фазы запуска (повторные покупки, рост дистрибуции, удержание интереса).

* Уточнененное описание до 28.02