Эффективная поддержка существующего продукта

Номинация для кампаний, направленных на сохранение и усиление позиций уже присутствующего на рынке продукта. Рассматриваются маркетинговые и коммуникационные решения, обеспечившие рост или удержание спроса, лояльности и знания бренда без изменения продуктовой сущности. Оценивается способность кампании эффективно работать с зрелым продуктом, продлевая его жизненный цикл и усиливая конкурентные преимущества

- Достижение целей поддержки (удержание или рост продаж, доли рынка, частоты покупок, brand health-метрик).
- Соответствие выбранной стратегии этапу зрелости продукта и рыночной ситуации.
- Эффективность коммуникаций и каналов
Роль выбранных каналов (digital, media, PR, BTL, CRM, retail и др.) в поддержке спроса и интереса к продукту.
- Баланс между удержанием существующих потребителей и привлечением новых сегментов.
- Экономическая эффективность (ROMI / ROI, CPA, cost per repeat purchase, эффективность распределения бюджета).
- Консистентность и обновление сообщений (Способность обновлять коммуникацию, не разрушая ядро позиционирования продукта).
- Устойчивость результата (Наличие долгосрочного эффекта после завершения активной фазы кампании).

* Уточнененное описание до 28.02