Эффективность собственной торговой марки

Номинация для кейсов, демонстрирующих успешное развитие и продвижение собственной торговой марки (СТМ / private label). Рассматриваются стратегии и кампании, обеспечившие рост продаж, доли категории и лояльности потребителей к СТМ, а также повышение её конкурентоспособности относительно брендированных аналогов. Оценивается комплексный подход к управлению маркой: от позиционирования и ассортимента до коммуникаций и работы в точке продаж.

- Конкурентоспособность относительно брендированных товаров (Изменение доли выбора СТМ, price–value восприятия и переключение с национальных брендов).
- Эффективность позиционирования и ценностного предложения (Чёткость и дифференциация СТМ, понятность её роли для покупателя).
- Эффективность коммуникаций и промо (Роль маркетинговых, торговых и коммуникационных инструментов (in-store, digital, CRM, промо-активности) в росте СТМ).
- Экономическая эффективность (ROI / ROMI маркетинговых активностей и эффективность инвестиций в развитие СТМ).

* Уточнененное описание до 28.02