Первая премия российского digital

Раздел в разработке

В этой номинации награждаются бренды, чья реклама (в том числе баннеры, видеоролики, текстовые или другие форматы) показала высокую эффективность и заметность. Участники должны продемонстрировать навыки в создании убедительных и запоминающихся рекламных материалов, привлекающих внимание аудитории и передающих сообщение бренда.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• для баннеров — CTR;
• для видео — CTR, VR (доля досмотров) и CR, CPV и CPCV;
• для спецпроектов — показатели вовлеченности (в зависимости от проекта могут меняться);
• для текстов — доля дочитавших, время прочтения, стоимость полного прочтения, open rate (из тизера в открытие), переход из прочтения на сайт бренда и т. д.

В этой номинации награждаются бренды, чей веб-сайт показал высокие конверсии в целевое действие. Кроме того, учитывается, как проработка UX / UI улучшила бизнес-метрики.
Среди прочего оцениваются такие показатели (для наглядности, «до» и «после»):

• Bounce Rate (показатель отказов);
• CR (коэффициент конверсии);
• продолжительность сеанса;
• среднее время проведенное на странице.

В этой номинации награждаются бренды, успешно применившие искусственный интеллект при создании рекламной кампании. Категория включает обработку естественного языка, распознавание и создание изображений, работу с виртуальными помощниками, системами рекомендаций и т. д.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• Personalization Effectiveness: эффективность персонализации рекламного контента с использованием ИИ (рост конверсии, уровень узнаваемости бренда);
• Customer Engagement Metrics: показатели вовлеченности аудитории в контент, созданный с помощью искусственного интеллекта (время просмотра, взаимодействие с рекламой, комментарии и отзывы);
• ROI from AI-Generated Recommendations: возврат инвестиций от использования систем рекомендаций на основе AI (увеличение продаж, уменьшение оттока клиентов);
• Image and Video Recognition Accuracy: точность распознавания изображений и видео системами в рекламной кампании (качество сегментации аудитории, адаптация контента под интересы пользователей).

Ввиду новизны и постоянного развития технологий показатели для оценки могут меняться в зависимости от проекта.

В этой номинации награждаются бренды, которые построили свое продвижение на использовании новых каналов и платформ (VR / AR / XR, Web3). Обязательное условие — эти технологии должны быть ключевыми элементами успеха рекламной кампании, центром коммуникации.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• Adoption Rate of New Technologies: процент пользователей, принявших участие в интерактивных VR / AR / XR или Web3-элементах рекламной кампании;
• Engagement Metrics in Virtual Spaces: показатели вовлеченности аудитории в виртуальные пространства (время проведенное, действия совершенные, взаимодействие с контентом и другими пользователями);
• Brand Visibility in Emerging Platforms: уровень видимости и узнаваемости бренда на новых платформах (виртуальные магазины, метавселенные, децентрализованные сети и т. д.);
• Technology Integration Success: оценка успешности интеграции новых технологий в общую коммуникационную стратегию бренда;
• Conversion Rate from Immersive Experiences: процент пользователей, совершивших целевые действия после участия в иммерсивных VR / AR / XR или Web3-контентах.

В этой номинации награждаются бренды, которые креативно использовали мобильные решения для улучшения бизнес-показателей и качества обслуживания пользователей.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• Retention rate (уровень удержания);
• CR (коэффициент конверсии);
• LTV (жизненная ценность клиента);
• количество активных пользователей (DAU,WAU, MAU, TAU);
• Churn Rate (коэффициент оттока клиентов).

В этой номинации награждаются бренды, которые использовали digital-форматы (баннеры, видеоролики, текстовые и другие и проч.) для донесения цельной, сбалансированной, консистентной истории, где каждый формат был дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA. Не включает лидеров мнений / инфлюенсеров.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и прочее);
• охват аудитории бренда на различных social-платформах;
• оценка воздействия цельной истории бренда на восприятие аудиторией, ее запоминаемость и эмоциональное вовлечение;
• соответствие контента на разных этапах воронки продаж и целевых действий пользователя.

Ввиду сложности и многокомпонентности понятия «сторителлинг» приниматься во внимание могут и другие показатели эффективности.

В этой номинации награждаются бренды, креативно использовавшие инструменты (баннеры, видео, видеообзоры, работа с отзывами), доступные на площадках электронной коммерции, для достижения бизнес-эффекта.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• для баннерных форматов — CTR и CR, CPA;
• для видео — CTR, VR и CR, CPV / CPCV, CPA;
• для спецпроектов — показатели вовлеченности (в зависимости от проекта могут меняться) и CR, CPA;
• для текстов — CR, показатели прочтения, время прочтения и т. д. CPA.

В данной номинации особенный вес имеют показатели влияния материала на продажи продукта или услуги (улучшение CR и СРА).

В этой номинации награждаются бренд-сообщества, размещенные в социальных сетях, которые показали высокие охваты за счет креативного исполнения.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR;
• Conversion Rate (коэффициент конверсии);
• Cost Per Follower (стоимость подписчика);
• Engagement Rate (уровень вовлеченности);
• доля активных подписчиков;
• Churn Rate.

В этой номинации награждаются бренды, создавшие рекламные материалы с применением глубокого анализа целевой аудитории и креативного использования данных, их интерпретации и применения в соцсетях.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• новизна источников данных, их пересечения для составления сегментов и иного использования;
• технологичность сбора данных для анализа (уникальная договоренность по использованию API, специально созданный парсер или штат ассистентов);
• уникальность методов обработки данных (использовались AI технологии, математические модели или наложение графиков друг на друга);
• креативность подхода к работе с данными.

В этой номинации награждаются бренды, которые использовали digital-форматы (баннеры, видео и проч.) для донесения цельной, сбалансированной, консистентной истории, где каждый формат был дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA. Включает лидеров мнений / инфлюенс.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и прочее);
• охват аудитории бренда на различных social-платформах;
• доля людей, видевших правильную, последовательную коммуникацию;
• воздействие цельной истории бренда на восприятие аудиторией, запоминаемость и эмоциональное вовлечение;
• соответствие контента на разных этапах воронки продаж и целевых действий пользователя.

В этой номинации награждаются бренды, чьи видеоколлаборации с блогерами и лидерами мнений показали высокие результаты.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR;
• CR;
• Engagement rate;
• VR (полные просмотры).

В этой номинации награждаются бренды, успешно продвигающие товары и услуги на нескольких платформах (в соцсетях, мессенджерах, видеохостингах и т. д.). Оценивается синергетический эффект от использования кросс-платформенного подхода в маркетинге.

В отличие от сторителлинга, ключевые факторы успеха в этой номинации теснее связаны с бизнес-метриками — САС, LTV.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в digital (продвижение в социальных сетях не было ключевым элементом кампании).
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR / CR / VR ;
• СРМ, СРС, CPV, CPT;
• рост уровня знания, вовлечения, рассмотрения, интереса.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в социальных сетях и мессенджерах (социальные сети были центром коммуникации в рамках кампании, но могли также использоваться другие инструменты digital).
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR / CR / VR CPV / CPCV;
• СРМ, СРС, CPV, CPT, СРА;
• ER;
• уровень вирального эффекта (уровень репостов, доля органического охвата, уровень обсуждений по медиалогии и т. д.);
• стоимость охвата.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в мобильной среде.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CPI;
• CR;
• Retention (с указанием периода);
• рост количества органических установок при использовании ASO и пр.;
• ER (и рост других продуктовых метрик внутри).

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию на базе маркетплейсов и цифровых торговых площадок.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CR в корзину;
• CR в покупку;
• CPA;
• рост средней оценки товара;
• рост выручки;
• рост среднего чека.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с лидерами мнений.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR, ER, VR, CR;
• CPC, CPA, CPV;
• рост доверия к бренду;
• рост узнаваемости бренда.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с использованием минимум трех цифровых инструментов из категорий выше.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CTR / CPV / CPCV;
• CR;
• эффективная стоимость охвата;
• соответствие заявленным целям.

В этой номинации награждаются бренды, которые продемонстрировали наиболее успешное точное попадание в целевую аудиторию с помощью таргетинга.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• новизна, технологичность таргетинга;
• креативность, неочевидность подхода к выделению таргетинга;
• улучшение метрик отклика аудитории (CR, ER);
• улучшение СРА.

В этой номинации награждаются бренды, достигшие высоких бизнес-показателей с помощью контекстной рекламы.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• ROMI;
• CPA;
• доля выкупленных показов;
• рост выручки.

В этой номинации награждаются бренды, достигшие результатов благодаря привлечению партнеров (вебмастеров) через партнерские программы или оферы.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• ROMI;
• CPA;
• рост выручки.

В этой номинации награждаются бренды, которые смогли за счет качественной реализации и уникального использования digital-продукта достичь высоких KPI (CR в корзину, CR в покупку и проч).
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• ROMI;
• CPA;
• рост выручки;
• рост среднего чека;
• CR в корзину;
• CR в покупку.

В этой номинации награждаются бренды, которые реализовали эффективное performance-продвижение на портативных устройствах, в мобильных приложениях или мобильных версиях веб-сайтов. Основными критериями оценки являются измеряемые показатели: позиции приложения, стоимость привлечения одного клиента и каждой установки приложения, а также эффективность привлечения пользователей.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• CPI;
• CR;
• Retention (с указанием периода);
• CTR;
• рост кол-ва органических установок;
• ER (и рост других продуктовых метрик внутри).

В этой номинации награждаются бренды, продвигающие свой бренд и продукцию/услуги через электронные почтовые рассылки.
Среди прочего оцениваются такие показатели:

• Deliverability (доставляемость писем);
• Open Rate (открываемость писем);
• Click-through Rate (процент кликов по ссылке в письме).